不甩肺炎疫情！愛馬仕包單價55萬照樣熱賣，亞太區貢獻最多

自去年（2020）新冠肺炎（武漢肺炎）疫情爆發以來，全球各產業遭到嚴重衝擊，時尚產業也不例外。每年定期舉辦的米蘭、紐約時裝週等盛事被迫取消，或是改為線上直播。

在許多大型活動、晚宴取消、旅遊限制的情況之下，潮流人士少了可以展示行頭的場合，因此購物需求銳減，使得不少店面只能選擇關閉，以降低疫情期間的成本支出。

有趣的是，上週公佈2020年第四季財報的法國品牌愛馬仕，卻用數字證明──什麼都斬不斷時尚狂熱者與柏金包之間的吸引力。

銷售額逆勢成長，在市場中表現亮眼

這個已經184歲的法國奢侈品品牌，旗下產品眾多，包括時裝、包包、生活飾品、家居擺設、香水、珠寶、手錶等，其中以包包與絲巾品項最具代表性。

根據品牌公布的財報數據顯示，其經典的柏金包（Birkin）與凱莉包（Kelly）（平均售價為2萬美金，約55萬台幣）在去年聖誕節期間熱銷，使得品牌第四季銷售額增長了16%，高達21億歐元（約712億新台幣），股價一度來到品牌歷史新高。

在壟罩於新冠肺炎的過去一整年中，愛馬仕的銷售額僅僅下滑6%，相較於另一個奢侈品品牌古馳（Gucci）下滑16%來看，表現超乎預期。

經典、二手價值加深消費者的購物意願

奢侈品專家Michele Ateyeh分析，雖然古馳的單品識別度高，在派對中絕對相當搶眼，但在這個特別時期，永遠不會過時的愛馬仕包包更能激起富人的消費慾望，它在二手市場中甚至能保有很好的價格。

知名二手精品網站Madison Avenue Couture老闆Judy Taylor便透露，去年（2020）的愛馬仕包包銷量比2019年成長了三成，是近11年來最好的成績，尤其在母親節過後，該網站的業績更是飛速成長。

亞太地區粉絲貢獻度大幅增長

就愛馬仕第四季的銷售額分布來看，北美持平、歐洲減少一成，亞太地區當地業績則暴增五成，線上銷售也有所成長。

尤其，相較於2019年同期，亞太地區銷售額就增長3億歐元（約101億台幣）。

事實上，愛馬仕包包每年都在漲價，去年首度衝破2萬美金。而事實證明，即便不斷漲價，都無法抑止它在市場上的炙手可熱，也足以見得富人們驚人的消費力。