【一文看懂】韓國美妝正被中國養套殺！雙倍薪水重金挖角　學到技術就甩了他

中國「養套殺」策略正在南韓上演。韓媒報導，中國彩妝公司從10年前開始砸重金挖角韓國化妝品公司人才，祭出雙倍薪水、租金補貼、配車等，成功招攬大批專業人士，卻在掌握核心技術後，火速解僱對方。逐漸壯大的中式彩妝（C-Beauty）更在短影音推波助瀾下，反攻韓國市場。

不惜砸重金挖來整個團隊

據南韓中央日報報導，2015年，正是雪花秀、后等韓妝（K-Beauty）在中國風靡之時，任職韓國一家大型化妝品公司研發部門的A先生收到上海一家化妝品公司邀約，提出雙倍年薪、每月租金補貼500至600萬韓元（約10.3萬至12.4萬元台幣）、配給一輛進口車，邀他跳槽。

受優厚待遇吸引，A先生決定赴中國發展。一年後，過去公司的研發總監、研發團隊成員、行銷團隊等20人全都來到中國，形同招募整支團隊，中國業者藉此掌握韓妝的核心技術、配方以及獨特的行銷模式，10年間趕上韓國水準。

就在這間上海化妝品公司上軌道後，A先生慘遭開除。他直言，「一旦他們（指公司）認定掌握所有必要的技術，即使我的合約還沒到期，仍舊解僱了我」。

另名曾任中國化妝品的B先生則表示，2010年代，中國化妝品業者不只向韓國挖走約百人，觸角也伸向歐萊雅、雅詩蘭黛等國際級品牌，積極引進人才加速中國化妝品行業的增長。



製作外包韓廠縮小差異

學走技術之外，中國化妝品公司還把研發與生產直接外包給韓國業者代工。韓國約有2.8萬家化妝品業者，只有約10家擁有自己的生產工廠或研發機構，其餘公司交給Cosmax或Kolmar Korea等設計製造商研發與製造。其中，Cosmax的海外銷售額從2021年的8291億韓元成長到去年的9326億韓元，中國市場就佔海外銷售額67%以上。

業界擔心，「如果中國已經掌握了韓國美妝的技術和訣竅，並在與韓國美妝相同的工廠進行生產，那麼產品之間真的還能存在差異嗎？」

便宜好用反攻韓國

中式美妝進步之快，很快在國內市場搶佔一席之地，至今佔比已達60%。過去霸主韓妝已然退位，禁韓令火上添油，據韓聯社先前報導，韓妝大廠愛茉莉太平洋、LG生活健康紛紛縮減在中國的業務，另據統計，中國化妝品進口額已下降3.4%。

C-Beauty並進攻國外市場，據中國海關統計，去年中國化妝品出口額達78.2億美元（約2493億元台幣），對象包含韓國市場，據韓國海關統計，去年韓國從中國進口的化妝品總額7176萬美元（22.9億元台幣），比前一年大增84%。

例如，主打華麗夢幻的「公主風」與二次元包裝中式美妝品牌花知曉（Flower Knows）去年就在韓國開設快閃店，吸引排隊人潮掃貨，也推出了線上購物。



中式美妝為何能反攻韓國？據韓京雜誌、每日經濟報導，這些中國美妝品牌靠著小紅書、抖音打開知名度，加上價格只有韓國化妝品約50%-70%，以一支要價1萬韓元的韓系口紅為例，類似款的中國品牌只要5千韓元，便宜好用受到青睞。

一名韓國年輕女性就說，「中國彩妝品的顯色度很好，設計也漂亮，與韓妝風格截然不同」。除韓國，不了解中式美妝與韓系美妝差異的各地消費者，亦會考量CP值，種種因素讓中式美妝成功行銷海外。

儘管韓國已在美歐、中東有所展獲，強大品牌形象、文化吸引力與全球銷售網絡仍具相當優勢，但專家仍憂心，美妝大廠近年投入研發比例下降，支出僅佔銷售額的2%-3%，若想要長遠發展，包括政府與企業都應加強研發，才能靠技術實力長保領先地位。