【3C黑暗時代2-2】 Garmin搭賽事旅遊回歸 ！大享疫後紅利和東南亞雙題材

手機換機周期拉長，但並非所有終端市場都不振，利基型的智慧穿戴大賺疫後財產，Garmin觀察指出，戶外運動需求從島內到國際，疫後旅遊、國際路跑賽事陸續回歸下，今年可能不需要換手機或換電腦，但路跑或高爾夫球需求，替換新規格的智慧錶已成另一波「疫後」紅利，且智慧穿戴需求也逐漸「南向」，東南亞中更是亞洲成長主要驅動力，越南市場翻倍潛力更是驚人。

近年台灣從事戶外活動、極限運動的人口逐年成長，Garmin最新用戶數據調查，在台灣戶外運動系列錶款用戶量自2021年至2022年成長56%，其中女性用戶大幅成長76%，2022年Garmin全球戶外產品線總營收更創下歷史新高。

Garmin趁勢推出「fēnix 7 Pro全方位戶外進階GPS智慧腕錶」與「epix Pro全方位戶外進階GPS智慧腕錶」雙旗艦錶款，內建LED手電筒照明，更具備強勁電力續航，採用藍寶石太陽能鏡面的fēnix 7X Pro智慧手錶模式可達37天電力；以俐落型格錶體設計的epix Pro搭載AMOLED高畫質觸控螢幕，推出雙色三種錶徑共六款，無懼消費通膨市場，鎖定利基客群。

疫情告終後，吃喝玩樂、旅遊觀光已成為民眾消費首要，2年前該換的筆電、智慧穿戴似乎難再獲的民眾青睞。但 Garmin亞洲區行銷暨業務副總經理林孟垣指出，今年中國、日本、東南亞等國際路跑賽是全數復辦，參與人口也大量提升。部分舊裝備可能不用，直接購置新產品，而與旅遊觀光相關的運動休閒活動同樣受惠，像是潛水和高爾夫等活動，也將帶動相關產品換代的驅動力。

不僅製造業南向，消費趨勢也南向， Garmin亞洲區行銷暨業務副總經理林孟垣分析，過去2年Garmin 亞洲區中，主成長動能已來自東南亞，其中越南、馬來西亞、泰國、中國等，越南也非常有潛力，業績不僅翻倍成長。透過贊助馬拉松賽事，越南市場已成熟到有教練群出現，代表一般民眾參與。如以今年東南亞市場成長力道，依序為越南、印尼、馬來西亞、泰國為前四大。