Netflix有廣告方案正式上線！ 國外用戶買單否

Netflix 周四（3日）正式在美國推出新的「Basic with Ads」（低價有廣告方案），月費6.99美元，該公司預計從明年初開始，將此低價方案推至其他市場，包括亞太地區在內。

除了美國之外，還有澳洲、巴西、加拿大、法國、德國、義大利、日本、韓國、墨西哥、西班牙、英國等12國市場也同步推出「Basic with Ads」方案，用戶每觀看一小時影片就會出現5分鐘廣告。

以碧昂絲為主角的 Tiffany & Co 廣告於11月1日在加拿大首度播放，接下來還有廣告商如巴黎萊雅（L'Oreal）、麥當勞、LV、Subway、Target、Heinz 和嘉年華遊輪（Carnival Cruises）等是下一波將投放廣告的業者。根據研調機構 Insider Intelligence 估計，Netflix 明年廣告收入可能達到8.3億美元，到 2024 年將超過10億美元。

Netflix 今年上半年的訂戶減少了100萬，這是源自於該公司開始打擊寄生帳號而推出的漲價行動。但在10月18日甫公布的第三季營收中，Netflix 宣布訂戶增加241萬，等於把之前流失的用戶又重新找了回來，目前全球訂戶總數為2.23億戶。

另一家市調公司 DISQO 在美國的調查發現，有高達64%消費者表達對「Basic with Ads」的興趣，認為這是一種省錢的方式。剩下約三分之一的人，則表示廣告會影響他們觀賞電影或劇集的連貫性，並對平台的整體滿意度有所打折。

從上述調查結果可得知，無法繼續使用寄生帳號的族群，以及原本就嫌 Netflix 收費太貴的消費者，確實就是「Basic with Ads」的潛在用戶，而開發新客源、增加總訂戶數量以及藉由廣告增加營收，也是 Netflix 推出「Basic with Ads」方案的主要原因。