蘋果在印尼面臨禁令　中國榮耀手機乘機進軍

中國榮耀手機宣布進軍印尼市場，鎖定目前由三星與蘋果主導的中高階手機市場。印尼作為全球人口第四大的市場，先前以蘋果投資不足為由，禁止iPhone 16系列手機在當地出售，讓其他品牌有了可趁之機。

《日經亞洲》、中國《界面新聞》報導，榮耀今年將在印尼推出近30款産品，涵蓋旗艦智慧手機、可折疊手機、平板電腦、個人電腦和可穿戴設備等品類，預計今年第一季啟動首批産品銷售，還計劃今年在印尼開設逾10家體驗店。

榮耀手機南太平洋業務總裁Justin Li表示，雖然印尼80%的市場仍是入門款手機的天下，但仍有很大的發展潛力，中高階手機需求量可達到每年500萬部，在東南亞居冠。

他表示，榮耀將挑戰三星（Samsung）和蘋果（Apple）在印尼中高階市場的主導地位，並與印尼本地製造商合作，未來在印尼銷售的所有手機與部分平板電腦都會是印尼製造。

榮耀曾是中國通訊設備巨擘華為的子公司，後成為獨立品牌。「無國界記者組織」（RSF）曾警告，由於華為面臨多國制裁，榮耀手機成為取代華為進入國際市場的主力，但榮耀仍屬中國國營企業，產品帶有重大安全疑慮，記者若使用相當危險。

印尼政府規定，在該國銷售的手機「至少40%零件須為印尼製」，但蘋果iPhone 16未符合要求，上市後遭印尼政府禁售。蘋果公司去年11月曾提出加碼投資1億美元（約32.5億元台幣）方案，爭取印尼當局取消禁令，但被印尼政府駁回。

中央社日前引述印尼媒體報導，印尼工業部長阿古斯（Agus Gumiwang Kartasasmita）表示，蘋果全球政策副總裁艾曼（Nick Amman）本週將赴雅加達，直接與印尼政府討論投資計畫，最終可能宣布在當地投資10億美元。

榮耀曾在2018年進入印尼市場，但一年後便停止銷售。Justin Li宣稱，榮耀手機重返印尼市場與iPhone 16遭遇的禁令無關，而是「早已開始計劃」。

印尼是東南亞最大經濟體，也是全球主要手機品牌的兵家必爭之地，包括Oppo、小米、傳音（Transsion）等中國品牌。

根據科技業市場分析公司Canalys的數據，在2024年第一季，Oppo在印尼市場以約20%的市佔率居冠，但小米、Vivo、三星和傳音緊追在後。這些品牌有的在當地設廠，有些則與當地廠商合作，以符合政府的本地零件比例規範。

Canalys 的數據顯示，印尼智慧型手機的平均售價約為167 美元（約5500元台幣），低於馬來西亞、泰國、越南等東南亞主要國家。