關稅考驗美消費者對「德國工藝」忠誠度　勃肯鞋逆風！繼續在美展店

美國即將祭出的對等關稅，可能導致歐洲最大經濟體德國，苦迎史上首次連續3年經濟衰退，而價格上揚也考驗過去擁護「德國工藝」的美國消費者的忠誠度，德國休閒鞋品牌勃肯（Birkenstock）預計今年在美再開5間門市、麗絲琳葡萄酒和啤酒品牌則對美國市場憂心忡忡。

路透社報導，2024年，美國是德國最大的貿易夥伴，雙邊貨物貿易總額達2530億歐元（約9.3兆元台幣），川普的關稅考驗美、德關係，也考驗美國消費者長期以來願為優質「德國工藝」支付更高價格的忠誠度。



路透社指出德國知名鞋子品牌勃肯（BIRKENSTOCK）很可能透過漲價，將成本轉嫁給美國消費者。零售顧問公司「消費者集體（The Consumer Collective）」創辦人拉米雷斯（Jessica Ramirez）預測勃肯即使調高價格仍具有優勢，因為消費者買鞋優先考慮舒適度和品質。

路透社報導，勃肯表示目前未看到美國市場的需求有任何變化，該公司95%產品在德國工廠生產，垂直整合使其受到的關稅影響比同行更小，但勃肯拒絕回應是否有漲價計畫。



盡管前路不明，勃肯仍計畫今年9月底前在美國再開5間店，使其在美國門市達15間。路透社引述該公司一名發言人指出：「我們不會因為短期的擾動改變高度針對性的零售擴張計劃。」

美國北卡羅萊納州一名軟體工程師懷特（Clay White）告訴路透社，他2011年買了人生第一雙勃肯鞋，目前已經是他的第3雙，如果價格飛漲，他要下手第4雙前確實會猶豫：「如果一雙要超過200美元（約6485元台幣），我可能會買二手，或去歐洲買。」



代表卡爾斯伯格啤酒（Karlsberg）、盧雲堡啤酒（Lowenbrau ）、瑞德柏格啤酒（Radeberger ）等德國品牌的德國啤酒出口協會主席韋格納（Rodger Wegner）說：「美國啤酒消費者不可避免地要承擔關稅負擔，歐洲製造商和美國消費者雙方都會受苦。」

不單啤酒，德國葡萄酒也剉咧等，德國葡萄酒協會數據顯示，美國是德國葡萄酒最大出口市場；德國葡萄酒在美出口額約6300萬歐元（約23億元台幣），約佔出口總額六分之一。



位於摩澤爾（Mosel）地區、以麗絲琳白酒（Riesling）聞名的路森博士酒莊（Dr. Loosen）聯席經理洛森（Thomas Loosen）受訪表示，美國關稅帶來的財務影響幾乎不可避免，因為酒莊三分之一的產量出口到美國，「這是我們不得不吞下去的苦事。」