品牌忠誠度能戰勝川普關稅嗎？韓系美容產品消費者這樣說

南韓對美國最大宗出口品當屬汽車和智慧型手機，但南韓還有一項不容小覷的產業，就是美容美妝產品。隨著韓流文化擴散到全球多國，韓系美妝和保養品在美國市場也擴大；未來在川普關稅影響下，價格可能會上漲，不過即使在美國，韓系美容產品的品牌忠誠度向來很高，不見得會影響消費者意願。

英國廣播公司（BBC）2日報導，韓流文化推動韓系化妝品打進全球市場，住在美國的27歲平面設計師麥女士（Pearl Mak）說，相較於西方品牌，韓系產品更適合她的膚質，現在她使用的護膚品有95%都是韓國品牌。

麥女士不是個案。據美容美妝業界估計，2024年，美國人在韓系美容產品的消費額達到17億美元（約506億元台幣），比前一年成長了50%。

韓系美容產品的價格，通常比西方品牌更有競爭力，而且不少產品含有西方少見的成分，例如魚腥草萃取物、蝸牛蛋白等。

美國總統川普一度宣布將對南韓產品徵收25%關稅，雖然經協商後調降為15%，但川普向來多變，最終稅率總是很難說。

川普4月宣布將對各國徵收對等關稅後，美國的韓系美容產品零售商Santé Brand訂單量隨即飆升約30%，Santé Brand創辦人魏爾（Cheyenne Ware）說，這顯示消費者們很快就知道要開始囤貨。

另一家零售商Senti Senti的經理鍾女士（Winnie Zhong）說，川普開始威脅要加徵關稅後，公司也很快向供應商增加採購；來到8月第一週，她還收到供應商的提醒，呼籲客戶在關稅生效前囤貨。

這兩家韓系美容產品零售商都表示，由於關稅將推高整個美容產業的成本，韓系產品價格也很可能會上漲。魏爾指出：「說未來2年內價格還能保持平穩的人，都太天真了。」

加州大學聖地牙哥分校的經濟學家李文燮（Munseob Lee，音譯）表示，漲價是勢在必行的了，尤其是在亞馬遜平台上零售的小型賣家肯定會漲。

不過，李文燮指出，即使價格變高，但韓流文化依然風行，韓系美容產品在美國市場應該依然能保持需求，「一般消費者可能會因為價格漲太多而卻步，但粉絲的話，就很難找到替代品」。

Senti Senti的鐘經理也認為，會購買韓系美容產品的消費者依然願意出手，但購買量可能比以前減少。

川普關稅的核心是為了促進美國製造、讓外國廠商去美國投資生產，除了對南韓徵收15%對等關稅，對日本、歐盟也是15%；換言之，這些大型化妝品牌所在國都面臨一樣的關稅。

韓系美妝品的忠實顧客麥女士說，目前看來，她還是願意付更多錢來買自己習慣用的產品，她也不認為美國製造的化妝品可以取代韓系產品，「我曾經嘗試過美國製造的產品，但效果都不如我慣用的產品，所以我暫時還是不會選擇美國產品」。