多次遭批血汗工廠　一文看中國快時尚品牌Shein僱網紅洗白為何成災難

中國快時尚電商SHEIN近年迅速竄紅，引發的批評也一籮筐，包括商品出自血汗工廠、使用新疆棉等。該公司積極爭取在美上市之際，近日付費邀請多位美國時尚網紅赴中國參觀工廠，但這些網紅紛紛拍片為Shein宣傳後，卻比先前的負面新聞引來更多反彈，整個「洗白」計劃成為一場災難。

美國《時代》雜誌、《紐約時報》報導，SHEIN先前負面新聞不斷，包括《Wired》雜誌去年披露Shein有12%的供應商存在「無法容忍的違規行為」，包括僱用未成年勞工、強迫勞動、或嚴重的健康和安全問題；瑞士監察機構Public Eye也在2021年發布一份報告，指控SHEIN違反中國的勞動法。

英國公共廣播公司Channel 4在2022年10月發布針對SHEIN工廠運作的紀錄片，也以秘密拍攝的方式揭露員工每天工作長達18小時、每件衣服只能賺2美分（約0.6元新台幣），而且週末也不放假，月休僅1天等等。

彭博新聞則曾經委託實驗室檢測，發現SHEIN部分服裝使用新疆棉，而美國政府已禁止進口來自新疆的產品。

網紅自稱「調查記者」　為SHEIN做正面宣傳

於是，SHEIN在本月初出錢邀集一批美國時尚網紅前往廣州，參觀該公司的「創新中心」，這些網紅隨後在社群平台上發布各種正面評價，不料卻引起美國網友大幅反彈。

遭砲轟的其中一名網紅是卡柏娜莉（Dani Carbonari）。她上週末在Instagram和TikTok上傳了一段影片（現已刪除），宣傳SHEIN新工廠的工作環境寬廣新穎，技術創新；還自稱是「調查記者」，「採訪」了一位在SHEIN裁剪部門工作的女性。

卡柏娜莉在TikTok上有近30萬粉絲，經常分享時尚和美妝相關影片，但她自稱是「記者」，且盲目接受公司的公關資訊，飽受批評。

另一名網紅費里曼（Kenya Freeman）已為SHEIN設計服裝兩年多，對這次為期兩週的中國免費旅行相當興奮，也視為自己的重要機會。她和其他網紅都在社群媒體發布照片和影片，讚歎SHEIN的工作環境、搬運商品的機器人，以及看起來快樂的員工。

另一名網紅蘇杜思（Destene Sudduth）則說，她「很享受這趟旅行，也相信我自己眼睛看到的」。



大量抨擊留言湧入　成網紅行銷負面教材

她們沒料到的是，大批負面留言立刻湧入，「他們甚至邀妳們去為他們美化形象，妳們一開始就應該警覺了」，「他們對妳們說謊……妳們竟然相信他們，真令人失望」，「誠信比一次旅行更有價值」，「妳們讀過任何有關這家公司的新聞嗎？」「妳們知道他們還有其他工廠、工人薪資超低嗎？」

SHEIN則宣稱，網紅們發表的影片和貼文「都是真實的」，「我們尊重並支持每位網紅對自己的體驗發表觀點」。

《紐時》指出，Instagram和TikTok的網紅業配旅行雖然越來越多，但Shein的這趟網紅招待之旅已成行銷人員的負面教材。網紅行銷代理公司Obviously創辦人卡沃斯基（Mae Karwowski）表示，據她所知，沒有其他任何案例像SHEIN這樣意圖昭然若揭」，「非常明顯是一種宣傳」。

卡沃斯基明言，從這個例子可明顯看出，利用那些關注美妝時尚的創作者來推動完全不同的議題根本「行不通」。

傳Shein考慮在美IPO　國會議員要求先改善勞動條件

Shein十多年前在中國成立，目前已將總部移往新加坡，但生產線仍在中國。由於美國國會議員致力對TikTok等中國企業採取更廣泛的限制措施，Shein也受到更多的注意。

據報導，Shein一直在考慮在美公開上市。路透社29日引述消息人士指， SHEIN已向美國證券交易委員會（SEC）提交首次公開募股（IPO）註冊申請，預計在今年底前展開行動。不過該公司已否認報導。

今年5月份，20多名國會議員向SEC要求，除非SHEIN能證明在生產過程中未強迫勞動，否則應阻止該公司IPO。

SHEIN近期積極打造正面形象，聘請獨立設計師設計新產品以應對抄襲批評，還請來遊說團體向聯邦政府遊說。

《紐時》指出，SHEIN為這些網紅安排的宣傳旅行，以及讓她們與工人接觸，與中國政府近年來對待外媒記者的敵視態度形成鮮明對比。駐華外國記者協會（Foreign Correspondents’ Club of China）今年3月的報告指出，美中針對向美媒駐中記者發出新簽證的談判陷入僵局，至少一名持有效簽證的美國記者最近因一次例行出差離開中國後，就無法再次入境。