中國雙11銷售疲弱　京東、阿里巴巴連兩年未公布成交額

中國自10月下旬開打的雙11購物節於11日午夜結束。在中國經濟成長不如預期的氛圍中，向來被視為中國消費信心觀察指標的雙11銷售額更受關注。然而京東、阿里巴巴旗下淘天集團兩大電商今年連續第二年未公布實際銷售數據，僅宣稱成交額、訂單量、用戶數創新高。

京東12日宣布，截至11日晚間11時59分，成交額、訂單量、用戶數創新高，採銷直播總觀看突破3.8億人次，累計逾60個品牌銷售破人民幣10億元（約新台幣44億元），近2萬個品牌成交額年成長3倍，新商家成交單量較10月同期成長逾5倍。

阿里巴巴集團12日則宣布，旗下的淘寶與天貓商場在這波雙11購物節的用戶規模、商家規模顯著成長，帶動了訂單量、成交總額成長。

兩家電商均未公布成交總額等具體數字。

雙11購物節最早起源於淘寶在2009年11月11日舉辦的「淘寶商城促銷日」；今年則是Covid-19疫情解封後的第一個雙11購物節，相關交易數據備受關注。然而京東、阿里巴巴都是連續第二年未公布雙11具體銷售數據。

路透社報導，今年中國電商在雙11大打「最低價」、「現金回饋」大戰，消費者則大多趁折扣採買日用必需品，非必需品的銷量疲弱。有業界士估計，很多消費者為了湊滿額折扣而下單，預計今年雙11的退貨率會很高。

阿里巴巴旗下的淘寶和天貓平台上，消費者消費300元人民幣（下同，1人民幣約等於4.44元台幣）就可獲得50元折扣。

淘天集團在光棍節期間向商家施壓，承諾今年將提供8000萬種商品以最低價格銷售。拼多多和京東兩大電商則表示，雙11期間提供數十億元的現金回饋優惠。

分析師指出，去年雙11購物節已顯示，中國的防疫措施已抑制了消費與消費者的信心。今年美國市場諮詢機構貝恩（Bain）公司訪問3000名消費者，有77%在今年雙11的購物預算與去年相當或更少。

中國星圖數據則估計，自10月31日至11月3日，電商平台共銷售3110億元的產品，比去年同期下降7.1%。不過該公司表示，在抖音、淘寶直播、快手的直播銷售則成長10.5%，達到990億元。

北京電商諮詢公司WPIC Marketing + Technologies執行長庫可（Jacob Cooke）則估計，今年雙11總銷售成長14%-18%，對中國經濟成長「穩定」相當「樂觀」。
三連降。

然而，根據中國國家統計局本月9日發表的數據，中國再度陷入通縮局面，消費者物價指數10月正式陷入負成長，下降0.2%。生產者物價指數連續13個月下跌，10月萎縮2.7%。

野村證券分析師在一份報告中指出，中國經濟有陷入三連降的嚴重風險。

北京35歲上班族譚家鵬（音，Tan Jiapeng）說，他在今年雙11只買了一件日本迪桑特（Descente）的冬季大衣，這是「必需品」。由於工作穩定性堪虞，他原本想買寶可夢（Pokemon）手遊、身體乳液和茅台酒，最後都放棄了。

「現在找工作多難啊，連是那些起薪比較低的年輕人都很難找，」譚家鵬說，「經濟正在走下坡，我不能像以前那樣隨意花錢了」。