觀光署統計,2024年來台觀光旅客以自由行為主,且偏好深度旅遊。資料照,路透社
交通部觀光署統計,去年來台觀光客消費達100.28億美元(約3220億元台幣),其中以新南向最多,佔3成2,美國市場居次,來台旅客以自由行為主流,但各地區吸引觀光客的活動略有不同,北部以按摩指壓為主、中部為生態旅遊、南部水域活動,東部則是泡溫泉。
觀光署指出,2024年來台旅客達785.77萬人次,比2023年成長21.13%。其中,日、韓、港澳皆突破百萬人次,歐美旅客成長2成、新南向亦微幅成長6%。全體旅客平均停留6.98夜,日均消費為182.83美元,換算全年來台旅客觀光支出達100.28億美元,較2023年增加16%。
觀光署分析,新南向旅客占來台人次3成2,是疫後最大市場,藉由推動穆斯林友善旅遊、洽談簽證優化與華裔市場開發,吸引新南向旅客來台,創造36億美元觀光收益,高居各市場之冠,占整體觀光收益36%。
第二名是美國市場,旅客人次比2023年成長23%,比2019年成長7.6%,日均消費更大幅提升近4成,帶入約16億美元收益。結合KOL行銷、航空公司、國際賽事舉辦「台灣日」等方式提升能見度,成果顯著。
日本旅客方面,因為受匯率及經濟影響,來台人次與消費力尚未攀爬至高峰,但台灣觀光透過日本明星妻夫木聰代言、舉辦千人放天燈及行銷影片宣傳下,吸引日人來台,仍創造12億美元收益,呈上升趨勢列為第三位。
觀光署統計,來台旅客日均消費為182.83美元,較2023年微幅成長1.2%。消費結構以旅館內支出費占比最高,達41.71%(76.26美元),其次是旅館外餐飲費(20.43%)及購物費(18.3%)。值得注意的是,疫後旅客支出結構轉變,購物支出下降35%(18.28美元),而娛樂支出反增逾5成(3.20美元),顯示旅客傾向縮減購物,轉而追求深度旅遊體驗。
另外,來台旅客自由行也成為主流,佔比88%,與2023年相當,比2019年增長6個百分點,其中「未請旅行社代訂住宿地點及機票,抵達後未曾參加旅行社行程」占比達75.16%,較2023年增加2.3個百分點,較2019年增加43個百分點,反映旅客偏好自主規劃行程。
觀光署也發現,旅客到訪景點依舊以「夜市」、「台北101」與「西門町」為主,且北部交通便利、景點密集,捷運成為最常使用的交通工具,顯示北部在旅遊發展上具明顯優勢。
至於吸引旅客的主因,則是「美食或特色小吃」、「風光景色」居前,顯示台灣飲食及文化與自然景觀深具國際吸引力,且「治安良好」選項大幅上升41個百分點,為國際旅客所高度肯定。根據Numbeo最新2025年「全球安全指數」排名,台灣在146個國家中居第4名,堪稱亞洲旅遊安全首選之一。
此外,觀光客在台參加活動的前三名為「購物」、「逛夜市」、「參觀古蹟」,不過各地區吸引的活動略有不同:北部按摩指壓、中部生態旅遊、南部水域活動、東部泡溫泉浴。旅客對台灣的「美食佳餚」、「逛夜市」及「自然風光」留下深刻印象;最喜歡景點則是「日月潭」、「九份」、「淡水」。