AI第二波蘋果WWDC接棒登場 　郭明錤提7問、4大AI服務搶先看

繼輝達在大COMPUTEX熱炒AI話題後，蘋果（Apple） WWDC全球開發者大會將登場，接棒AI技術第二波！知名蘋果分析師郭明錤表示，7大問題為投資人對於蘋果近期的提問，預期將推出Siri為首和整合ChatGPT聊天機器人4大服務，WWDC結束後，蘋果將不再被視為AI落後者，但短期內不容易看到AI對營收獲利有顯著幫助。

投資人非常關注Apple將在WWDC 2024發布的AI服務和功能。主要為7個問題
1.市場如何看待WWDC 2024？
市場期待Apple能重新定義裝置端AI的使用者行為並帶動硬體換機潮。蘋果股價過去數週持續上漲，顯示市場對WWDC 2024持正向態度。

2.蘋果的硬體產品出貨能否在推出AI服務後重返成長趨勢？
判斷方式是AI服務是否具備「獨特且可持續的競爭優勢」。以OpenAI推出的macOS桌面端ChatGPT為例，雖較Windows桌面端領先推出，但因不獨特 (功能與網頁端幾乎相同)，優勢又不可持續 (今年稍晚就會有Windows版本)，因此macOS桌面端ChatGPT對硬體出貨成長並沒有幫助。

3. iOS 18的AI功能是否有助於iPhone換機需求？
最新的供應鏈調查顯示，2024年下半年iPhone 16出貨量將年減5% ，可能意味著蘋果目前認為iOS 18對換機需求幫助有限。WWDC結束後，蘋果是否會因市場反饋而改變出貨預估值得關注。

4. 蘋果的服務業務能否受益於AI服務的推出？
裝置端AI難以對用戶收費，而雲端AI或雲端與裝置端整合的AI更有機會。相比AI帶動硬體換機需求，說服蘋果既有生態內的用戶為高品質的AI服務付費更為容易。

5. 蘋果將推出哪些類型AI服務？
可能包括：1) Siri體驗顯著改善、2) AI強化應用程式（翻譯、搜尋、照片編輯、文書處理等）、3) 整合如ChatGPT的聊天機器人以強化網路搜尋服務、與 4) 整合應用程式內的聊天機器人/AI（使用應用時無需切換到瀏覽器便可使用AI）。

6. 與OpenAI之類的合作能否提升蘋果競爭優勢？
許多投資人對這種形式的潛在合作期待很高，但還是要看合作方式與產出。以上述的macOS桌面版ChatGPT為例，這也是一種蘋果與OpenAI的合作，但對Mac的出貨量毫無幫助。

重點在於合作推出的AI服務/功能，是否具備「獨特且可持續的競爭優勢」，而蘋果合作的廠商，必須在某種形式上是獨家合作，而且蘋果也能部分參與控制合作廠商大語言模型的研發進度，以確保服務品質與未來升級。否則，任何合作所推出的AI服務/功能，都很容易被競爭對手模仿，優勢也無法持續。

從上述推論看，蘋果與OpenAI之類的廠商合作，比較可能僅停留在「AI Wrapper」的層次 (Apple設計app的使用者介面，實際推理靠合作廠商的AI模型與算力)。以蘋果的設計能力，一定能做好AI Wrapper的用戶體驗 。

7. 蘋果是否正在開發自己的大語言模型？
最新調查顯示，Apple正在開發自己的大語言模型，包括雲端和裝置端，但WWDC 2024可能不會有開發進度顯著優於市場預期的成果宣布。雲端大語言模型的訓練需要更多時間，而目前裝置端大語言模型的開發則受限於iPhone 16的8GB DRAM。

8. 總結Apple在WWDC 2024的AI佈局
(1) WWDC結束後，蘋果將不再被視為AI產業的落後者。
(2) AI將在蘋果應用於程式中無所不在，用戶介面設計優勢將充分展現，Siri的改善是最大賣點之一。
(3) 與OpenAI之類公司的合作可能主要是AI Wrapper模式。
(4) 裝置端大語言模型因iPhone 16的8GB DRAM限制難超預市場預期。
(5) 目前預估2024年下半年iPhone 16出貨量將低於2023年下半年的iPhone 15。
(6) 長期來看，正向看待蘋果對AI的投資有助於硬體換機潮與服務業務，但短期內可能不容易看到AI對營收與獲利有顯著幫助。