泰勒絲能幫拜登戰勝川普嗎？金融時報：找名人助選是把兩面刃

距離美國今年大選還有9個月，日前《新聞週刊》（Newsweek）一份民調顯示，近五分之一民眾願意投給流行樂天后泰勒絲（Taylor Swift）支持的候選人。不過《金融時報》3日刊出一篇分析認為，找文化演藝名人站台是把兩面刃，實際上可能把中立溫和派逼走。

《金融時報》專欄作家暨首席數據記者柏恩墨鐸（John Burn-Murdoch）撰文指出，新冠肺炎疫情後，美國經濟回升的程度令全球多國羨慕不已，但美國消費者仍然悲觀，就業率上升和通膨舒緩，似乎沒讓拜登得到多少讚譽，反而因為力挺以色列而招致年輕進步派的選民批評，川普目前在關鍵搖擺州民調領先拜登不是沒有道理。

隨著社群網路發展，演藝名人在各方面的效益都越來越大，新時代的競選投注更多成本在「空戰」，有些政治人物自己就是玩社群平台的高手，不太會玩就找網紅、藝人幫宣傳。對美國總統大選這麼大規模的選舉而言，要能吸引全國選票，就不能只找個網紅，需要一個紅遍全球的巨星：泰勒絲。

鎖定泰勒絲是有原因的。34歲的泰勒絲去年3月開始展開全球「時代巡迴」（The Eras Tour）演唱會，去年集中於美國場、而海外場大部分在今年；巡演為美國經濟帶來龐大效益，加上其男友是美式足球聯盟（NFL）球星凱爾西（Travis Kelce），凱爾西效力的堪薩斯城酋長隊打進今年超級盃決賽。從音樂到體育，泰勒絲的名字基本上會出現在美國文化的各個層面裡。

泰勒絲是從田納西州納許維爾郊區發跡的，最早走鄉村音樂路線，這讓她受到紅州（共和黨居多的州）鄉親的歡迎。根據商業研調機構Morning Consult去年一份調查，泰勒絲的粉絲主要集中於40歲以下，涵蓋政治立場親民主黨與親共和黨的人，無論家境好壞、收入多少。

中立選民：你越愛牽拖，我越討厭你

2020年大選時，美國40歲以下的選民約有4成投給川普，這表示民主黨有大量的Swifties（泰勒絲的粉絲自稱）可以拉攏。

然而，找演藝名人站台，也要看選舉性質。歐巴馬（Barack Obama）2008年民主黨黨內初選對陣希拉蕊（Hillary Clinton）時，得到名主持人歐普拉（Oprah Winfrey）相挺；有研究發現，歐普拉幫歐巴馬拉到約100萬張票。

但那只是民主黨的黨內初選，選民支持對象雖不同，但核心價值和原則仍然是相近的。其他研究顯示，如果是選民政治立場或意識形態嚴重分裂，這種拉票效果就不是很好。


美國俄亥俄州鮑林格林州立大學（owling Green State University）政治學教授傑克森（David Jackson）的研究發現，民主黨找來自由派名人站台時，會增加民主黨人對候選人的支持，但共和黨人說這反而讓他們不想靠近；各種形式的名人站台往往會推走對立政黨裡的溫和派，無法吸引他們跑票。

莫忘百威淡啤的慘痛經驗

泰勒絲在兩黨民眾之間都受到歡迎，也許可以避免這種反效果。但去年發生的「百威淡啤效應」（Bud Light effect）或許會讓民主黨競選策士三思後行。

百威淡啤（Bud Light）盤踞美國最暢銷啤酒排行榜冠軍20多年，去年找跨性別名人馬爾瓦尼（Dylan Mulvaney）在社群平台上做業配，結果慘遭滑鐵盧；在共和黨和保守團體大力抨擊下，較保守的民眾開始抵制百威淡啤。一個月內，百威淡啤就跌下銷售月榜，敗給墨西哥的莫德洛特級啤酒（Modelo Especial）。

現在也有同樣的氛圍，川普陣營和一些保守派已開始宣傳泰勒絲密謀助拜登。數據分析公司YouGov發現，2020年投給川普的人，去年10月受調時還表示超愛泰勒絲，到了12月已經對泰勒絲有了負面的看法。如果選民把這場選舉看成一種文化戰爭、把泰勒絲視為堅定站在另一陣營的人，她吸引選票的效果就會減弱，甚至讓中間那些還在游移的人游走。

當然，對共和黨人來說，把泰勒絲妖魔化也是一種危險的策略。一直煽動大眾厭惡主流名人和作品，也會讓中立溫和派不想和川普扯上邊；簡單來說，就像泰勒絲去年新曲《Karma》（業力、因果報應）歌詞說的那樣，「一想到有報應就讓人心曠神怡了起來」（Karma's a relaxing thought）。

撰寫這篇評論的柏恩墨鐸在文末表示，他認為這些操作帶來的話題會比選票更熱烈。在剩下這長達9個月的激烈競選中，兩黨都會動用所有政治手段，泰勒絲的影響力不大可能超越流行文化的範圍而跨到政治去。