美國黑色星期五線上買氣旺　電商銷售3509億元創歷史新高　

美國今年「黑色星期五」初步銷售數據出爐，根據支付處理商萬事達卡（Mastercard）估計，線上消費比去年成長14.6%，創歷史新高，實體店銷售額微成長0.7%；以整體來看，今年黑五的總銷售額比去年成長了3.4%。

綜合《金融時報》與路透社30日報導，據萬事達卡SpendingPulse初步評估，這次黑色星期五電商銷售大幅成長14.6%，實體店成長0.7%。這些數據沒有依通貨膨脹進行調整。

數據公司Facteus則估計，線上銷售成長11.1%，但實體銷售減少5.4%。計入通膨後，線上銷售是成長8.5%、實體店下降8%。Facteus指出，除了美國電商亞馬遜、零售巨頭沃爾瑪的線上商城，中國的Shein、拼多多旗下的Temu、中國字節跳動的TikTok Shop在過去7天銷售額也強勁成長。

黑色星期五是感恩節（11月第四個星期四）的隔天，這個時節差不多是大家開始準備聖誕節和新年禮物的時候，因此零售商推出折扣促進買氣。美國全國零售聯盟（NRF）預計這次黑五會有1.83億人花錢血拚，超過美國人口的一半。

萬事達卡經濟研究所首席經濟學家梅耶（Michelle Meyer）指出，雖然美國目前整體通膨率超過2%，但與節日相關的熱門產品價格有所下降，或者只比去年略高一點，很多人會在黑五之前先去實體店面看看產品和價格，等到黑五促銷開始時在網路下單，因為網路「是消費者擁有最大權力、最多選擇的地方」。

諮詢公司Sensormatic分析部門主管葛斯塔森（Grant Gustafson）說，零售商現在正在改變方式來滿足消費者，除了延長折扣季、也提供更方便的購物體驗，導致黑五當天現場購物的人潮比較少，消費者可以選擇其他日子或方法來採購，保留更多與家人相處的時光。

雖然商家通常在11月更早的時候就推出折扣，市調公司Circana一項調查顯示，逾55%消費者今年等到感恩節假期才開始購物，將近四分之一的人相信，最優惠的價格會在黑色星期五當天出現。

軟體公司Adobe週六公布的統計顯示，全美黑五當天的線上消費為創紀錄的108億美元（約3509億元台幣），比去年同期成長10.2%，是5年前線上消費額的兩倍多，最熱賣的是化妝品、藍牙喇叭、咖啡機。

另一家數據分析公司RetailNext 表示，這次黑色星期五，全美商家現場顧客流量減少了3.2%。RetailNext 資深經理夏斯汀（Joe Shasteen）說，被今年通膨搞得身心俱疲的消費者，似乎以購買必需品為優先。

紐澤西州一間Target 商場，一名18歲顧客史凱拉（Skyla）對於一個Bath & Body Works香氛蠟燭要賣24.95美元（約811元台幣）感到忿忿不平，而店裡提供的優惠是買三送三，她埋怨「這是哪門子優惠啊」，並決定去二手商店看看有沒有其他選擇。