女星代言牛仔褲疑推崇「白人基因」　川普：很棒的廣告

美國新生代女星席德妮史威尼（Sydney Sweeney）最近代言的牛仔褲廣告，在美國國內引發極大爭議。因為廣告中暗示，該名金髮碧眼的女星擁有最好的「基因」，疑似貶低其他人種。美國總統川普則是公開盛讚該名女星是共和黨人，還說她拍的廣告非常棒。

美國時尚品牌「美國鷹」（American Eagle，AE）上月23日推出一系列由《白蓮花大飯店》（The White Lotus）女星席德妮史威尼代言的牛仔褲廣告。這位金髮碧眼的女星在廣告中的一句台詞是：「基因是從父母傳給下一代的，基因會決定髮色、個性，甚至眼珠顏色。我的牛仔褲/基因（jeans/genes 發音相同）是藍色的。」

AE這系列廣告的主題便是：「席德妮史威尼有很棒的牛仔褲」（Sydney Sweeney has great jeans），聽起來與「席德妮史威尼有很棒的基因」是一樣的。



這系列廣告立刻在社群媒體上炸鍋，許多人痛批AE在宣揚「金髮碧眼白人」基因才是最棒基因，迎合極右翼團體的種族歧視觀點。還有媒體找到席德妮史威尼的選舉登記資料，發現她在去年大選時，於佛州登記為共和黨選民。

川普週日（8/3）被問及席德妮史威尼是共和黨選民時，他回應表示：「你們會很驚訝發現，其實很多人都是共和黨人。我先前不知道這件事，很高興你們跟我說。如果席德妮史威尼是登記共和黨選民，我認為她的廣告棒透了。」

川普隔天繼續在社群媒體發言讚揚這位女星。他寫著：「席德妮史威尼，一個註冊登記的共和黨人，拍了一則最性感的廣告。衝吧，席德妮。」

川普的發言讓AE牛仔褲廣告所引發的種族歧視爭議進一步擴大。史威尼本人並未回應，也未證實她的政黨傾向。

AE強調，該系列廣告「始終聚焦在牛仔褲」。該公司發布聲明表示：「她的牛仔褲。她的故事。我們會繼續宣揚，大家是如何穿著AE牛仔褲展現信心的，以他們的方式。」

有專家指出，就是因為該系列廣告引發極大爭議，廣告效果遠遠超出預期價值的10到20倍。市場行銷公司Metaforce共同創辦人亞當森（Allen Adamson）說：「今天所謂的成功行銷，就是要讓消費者在社群媒體上轉發。」

亞當森說，廣告必須「非常特別」才會吸引網友轉發，「無論是特別好或是特別糟」都可以。