中國京東在2023年的雙十一促銷頁面。路透社
中國每年網路購物最重大的折扣促銷商戰「雙十一」購物節,今年在中國消費者購物意願持續低迷下,一路延長變成5週的時間。
當初帶頭發明稱為「光棍節」的雙十一購物節的阿里巴巴,已經在週三(10月15日)晚間啟動折扣促銷,一路持續到11月11日,為期四週;但是其競爭對手京東已經提前在10月9日啟動雙十一購物節,抖音也在10月9日啟動,成為持續五週的促銷期。
阿里巴巴在週四上海舉行的一場購物節啟動活動中,宣稱將對這個年度促銷活動投入「前所未有」的資金,其中包括向其最高消費級別的88VIP會員提供500億人民幣(約2150億台幣)的補貼。
除了補貼和優惠券,阿里巴巴還將人工智慧(AI)工具嵌入到搜索和推薦功能中,預計這個新的AI推薦系統將使點擊率提高約10%。
一小時內送達的即時銷售也是今年的重點。阿里巴巴和京東已投入數十億美元進行補貼,以吸引消費者使用這種急速購物服務,因為這些即時銷售的增長速度已快於整體電子商務。
中國在房產泡沫破滅後,持續進入消費低迷的情況,甚至有通貨緊縮的趨勢。本月稍早剛結束的中國「十一國慶」8天長假,旅遊人數增長,消費額卻跌到三年來的最低點。
更長的促銷時間可能無法吸引消費者買得更多,一位在北京經營工作室的49歲鄧男向路透社記者說,今年的雙十一是歷來最不讓人興奮的一次,他說:「唯一想買的是一雙舒服的運動鞋,但我還沒看到我真正喜歡的。」
今年銷售狀況良好的可能會是外套、零食、美妝產品,但去年因為北京補貼政策而暢銷的電器產品,今年可能不受青睞。野村證券分析師預測,中國第四季家電銷售額將下降20%。