小紅書發文「台灣省首店」掀炎上！「肉肉大米」台灣業者急發聲明

知名日式漢堡排專門店「肉肉大米」本月15日進駐台北信義區百貨A11，中國社群平台小紅書帳號發文宣傳時，卻使用「台灣省首店開業」字眼，引起台灣粉絲不滿，Google評論區瞬間被網友一星灌爆。業者昨（10/27）日晚間緊急發出正式聲明，強調中國帳號的發文內容「不代表台灣團隊立場」，並向全體消費者致歉。

「肉肉大米」主打現烤日式漢堡排，在中國曾創下排隊熱潮。該品牌台灣首間門市15日開幕，吸引不少饕客朝聖。然而有網友發現，其小紅書官方帳號以「台灣省首店開業！寶子們可以衝啦！」進行宣傳，字眼被視為矮化台灣，掀起網路公憤。

貼文曝光後，台灣網友紛紛湧入Google地圖留下負評，痛批「搞不清楚省跟國家」、「台灣不是省，請回去上地理課」，也有民眾呼籲「拒吃這間店」，目前該篇貼文已遭刪除。



肉肉大米台灣官方IG於27日晚間發表聲明，表示對於中國社群帳號使用「台灣省」字眼所引發的疑慮，向台灣社會與消費者致上最誠摯的歉意。業者強調，台灣與中國分公司皆為日本母公司旗下獨立直營事業體，「雙方各自擁有獨立經營與品牌管理權責」，中國帳號的發言不代表台灣團隊立場，也非品牌在台的任何政治或文化表態。

業者表示，事件發生後已向日本母公司物語株式會社（Monogatari Corporation）回報，並啟動多項改善措施，包括強化跨市場品牌審核機制、尊重台灣市場主體性，以及提升資訊透明度，確保未來各地宣傳文案審核更加嚴謹，「對此次事件造成的困擾與誤會，再次致上最深歉意。」



「肉肉大米」隸屬於日本物語餐飲集團，在2022年登陸中國市場，於上海、杭州等地造成排隊熱潮。台灣營運由「物語台灣股份有限公司」負責，目前使用食材包含澳洲和牛、澳洲牛肩胛、日本產米及台灣產雞蛋，全數通過第三方檢驗，符合法規標準。