中國廠家湧TikTok籲美國人「直接買出廠價」　LV、Lululemon等名牌受累

美中關稅戰陷入僵局，中國社群平台TikTok（抖音海外版）與小紅書近日湧現許多影片，鼓吹美國人直接向中國工廠購買商品，以規避美國總統川普對中國商品加徵的145%以上關稅。

不少用戶還自稱是路易威登（ Louis Vuitton）、Lululemon等名牌代工廠商，宣稱可低價供貨。儘管這些品牌都已斥之為假貨，但也突顯中國社群平台對美國民間能展現多大的影響力。

TikTok上一名自稱王森（Wang Sen）的男子以英語宣稱，他是許多精品名牌的代工商，包括「Gucci、Prada、Coach、 Louis Vuitton」，他的背後則是整排看似愛馬仕柏金包（Birkin）的商品。他宣稱產品出廠價格低廉，「為何不直接聯絡我們，跟我們購買呢？」



儘管這段影片隨後遭TikTok下架，但批發中國山寨版精品的應用程式DHgate卻登上美國蘋果應用商店排行榜亞軍，中國跨境電商網站淘寶也升至第7名。

另一名網紅則介紹兩家位在浙江義烏的工廠，宣稱是瑜伽服品牌Lululemon的代工廠。她表示，一條在美售價近百美元的Lululemon瑜伽褲，可以向這些廠家以每條5、6美元的價格買到，呼籲美國消費者直接訂貨。這段影片目前也已被下架。

Lululemon已向美國《新聞週刊》（Newsweek）表示，該公司並未與上述TikTok影片的發布者合作。Louis Vuitton則向英國《獨立報》表示，該公司的商品根本未在中國製造。



有線電視新聞網（CNN）訪問的多名專家也表示，這些影片的發布者極不可能來自真正的名牌代工商，因為代工廠商通常必須簽署保密條款。這也意味著目前中國賣家在TikTok銷售的所謂代工商品，很可能是假貨。不過這些影片有不少觀看次數達數百萬，突顯了美中兩國民眾對關稅戰的憂慮。

也有許多中國賣家用英語展示其他產品，從家具、電器到居家飾品，甚至洗衣膠囊。他們號稱「給美國人出廠價」、「無中間商，不加價」。有服飾批發商宣稱「10元就能買到幾百元的衣服」。

由於川普政府取消800美元以下小額包裹關稅豁免的命令5月2日才生效，目前美國人確實可以低廉價格向這些中國賣家直接訂貨。

《澳洲廣播公司》報導，廣東、浙江和江蘇省是家居用品、服裝和低價電子産品的製造重鎮，這些地方的工廠也最積極地利用TikTok和小紅書等平台，直接向美國消費者銷售。

專家指出，這種繞過中間商的模式可能有助出口商清倉，但要轉化爲可持續的銷售，仍須仰賴可靠的物流、支付系統和消費者信任。

澳洲科廷大學（Curtin University）數位行銷教授程明明博士認爲，這波「直接銷售」的影響只是象徵性質，重要的是中國廠商藉此讓美國消費者意識到，中國提供了很多可以滿足他們需求的便宜產品。如此一來，美國人可能會覺得川普的關稅確實為生活帶來不便，「可能會影響美國客戶對關稅的看法」。

某些中國賣家甚至在TikTok呼籲美國人「直接去中國買」，「帶空箱子去中國，直接買，大省錢！」不過程明明認為，美國消費者不太可能因此赴中國購物。

中國市場研究公司超贊（ChoZan）創辦人艾熙麗（Ashley Dudarenok）也認為，這只是中國賣家的行銷策略。