【一文看懂】關稅戰引爆「敦煌購物熱」　中國跨境平台攻佔美市場凸顯哪些問題？

美國總統川普對全球大多數國家實施新關稅，目前處於90天緩衝期。其中的主要目標中國，遭加徵達145%的關稅。不過「上有政策下有對策」，中國工廠或小商家紛紛以社群平台為工具，宣傳自家的精品名牌「同款品」，並提供直接下單連結，以各種方式規避關稅。不過專家也指出，此法僅有短期效果，問題核心的美中貿易爭端不會因此解決。

美國《外交政策》雜誌報導，中國B2B（商業對商業）平台「敦煌網」（DHgate）4月中旬在美國突然聲名大噪，原因是中國工廠及商家在TikTok（海外版抖音）等社群大舉發文，宣稱自己是多家知名精品代工廠，鼓吹用戶向工廠直接下單，不論是名牌包、服飾或配件，價差好幾倍，可以省很多錢。

「敦煌網」什麼來頭？

「敦煌網」成於2004年，是中國首個B2B跨境交易平台。4月中旬敦煌網在美國爆紅，應用程式（app）下載量全球排名第2，僅次於人工智慧聊天機器人ChatGPT。



其中交易額最大的海外賣家，第1名正是美國。

敦煌網並非幫買家逃避關稅，而是「降低」關稅。它主打跳過傳統貿易中的批發商與中間商，採「工廠直出」方式出貨。

此外，敦煌網還具備清關能力，簡化進出口報關流程；對賣家而言，資金可更快速回流，加強周轉能力。對海外買家而言，最大的吸引力就是「夠便宜」。

平台下單真的很省？省多大？

美國的服飾品牌加價幅度介於100%至300%，配件則高達350%。包括倉儲、運輸及運送在內的物流費，則讓商品終端價格增加約40%。即使如此，從中國平台下單，加上運費和關稅，美國民眾支付的價格仍比本土購買相同商品便宜一大截。

以包包而言，一個幾乎一模一樣的包包，美中商品的價格落差可能達20倍。

在TikTok、小紅書等平台上，近日出現大量以「揭露國際品牌代工真相」的短影音。有中國工廠老闆宣稱，他們做一個愛馬仕（Hermes）名牌包包，成本不過1400美元（約4萬4783元台幣），但在精品門市卻賣3萬8000美元（約121萬5544元台幣），跟他們下單絕對省很大。



而且美國政府目前亦暫停對800美元以下包裹課稅，至5月2日；敦煌網抓緊機會，提供「關稅護衛計畫」，把訂單拆單分批出貨，檯面上合法規避關稅。

中國賣家也想方設法鑽各種規避關稅的漏洞，包括包裹拆單、模糊標示原產地、透過第三國出貨等方式。

「同款品」？我買的究竟是真貨還是高仿？

「同款品」是貿易灰色地帶的具體展現，集中於精品名牌和品牌服飾。敦煌網商家宣稱自己是名牌代工廠，出貨商品的款式、用料都和正品一樣，只是產品上不會有原品牌名稱。

這種商品被消費者稱作「同款品」（dupe），與「仿冒品」（counterfeit）之間的差異，就是灰色地帶。在無法證明真偽的情況下，消費者覺得自己買的是同款品，不過其中必然有並非正品的仿冒品（或稱山寨品），說好聽一點就是「高仿品」。

許多品牌已出面澄清，在中國並未設廠，也就是沒有所謂的「同款品」。



科技不是問題源頭　而是現象的推波者

TikTok的「為您推薦」欄位，近來關於這類商品銷售的貼文大增，同時間也出現許多「教學文」，手把手教用戶如何在平台下單。網紅也大肆宣傳，在敦煌網就能買到「愛馬仕風」包包，還不用去門市「玩愛馬仕（配貨）遊戲」。

科技本身並非創造這股跨境購物需求，而是將之放大。社群平台、行動支付及跨境平台等科技，讓「尋找更便宜商品」變得更容易。

以敦煌網為例，平台在推廣上毫無遮掩，更視智財權為無物。問題的深層核心恐怕不在於同款或高仿，而是對這類商品以及低價的驚人需求。

敦煌網的爆紅，也顯示傳統的貿易模式已經行不通。中國商家在關稅戰中試圖「倒貨」，在國內增加直播，但就如開發美國以外的中東、東南亞和拉丁美洲市場一樣，這對小商家來說沒有那麼容易。

中國平台下單的購物方式也有風險

在這波關稅戰中，美國消費者已嚐到苦頭；原本就已節節上漲的房租、日用品和托育等費用，讓他們更錙銖必較。藍領階級的美國民眾對於價格的敏感度，如今已不亞於中國消費者；他們放棄老牌商品，也對大型零售商失去信心。

在中國平台下單確實能買能便宜很多的商品，但是，其中風險也不少，輕則物流延遲，重則商品瑕疵，若有消費爭議，外國買家不一定能討到公道。

省得了一時省不了一世　根本的關稅問題仍未解決

敦煌網爆紅，凸顯的是全球貿易複雜度不斷加深，以及政策規定始終趕不上商人「臨機應變」的現象。

中國平台避稅之舉也只有短期衝單的效果，並未實質解決關稅戰的核心問題。例如同款包反映出的智慧財產權（IP）侵權，一直是美國對中國不滿的主要貿易爭議之一。



敦煌網早就被美國貿易代表署列入「惡名市場」（notorious markets）清單，原因正是侵權問題。這一波「敦煌購物熱」，恐怕讓這個平台再度被美國盯上，未來可能祭出懲罰措施。

目前美中關稅戰呈現的是，美方祭出懲罰、中國就找漏洞，這種「貓捉老鼠」的狀態，在科技推波助瀾下更加明顯。

川普關稅意在懲罰不公平貿易行為，以及讓供應鏈轉型。但是問題沒有解決，而現實中，美國物價已高到讓民眾吃不消。

關稅戰已打亂物流、重創供應鏈，廠商面臨大批訂單取消，美國零售商為壓制價格漲勢，施壓供應商降價多達30%，甚至延後付款期限。

《外交政策》指出，中國商家目前的「漏洞、灰色地帶和代理平台」模式，為自己掙得一席之地，但難以稱得上勝利，更不是長久之計。解決中美貿易爭端的根本，在於品質、標準與信賴。網路病毒式傳播或關稅套利，都無法有助於在全球化的下一階段獲得持久信譽。